|
Функції реклами — це прояв на практиці, у дії такої категорії, як «реклама», спосіб вираження притаманних цій категорії властивостей у практичній діяльності рекламодавців.
Функція нагадування повинна підтримувати позитивні емоції в осіб, котрі купили товар, й створювати на цій основі умові збереження поінформованості про товарі, напрямах діяльності фирмы-виробника. Реклама-нагадування особливо ефективна для добре відомих на ринку товарів. Мета яскравої та дуже дорогої реклами "Завжди Coca-Cola" – не інформація про товар чи заклик до покупки напою, а саме нагадування.
Так як споживачі часто забувають, чому купили певну марку холодильника або пральної машини, реклама зобов’язана постійно нагадувати назву марки, її переваги, вартість та ін. Ті самі повторні повідомлення запрошують купити товар ще раз. Більшу частину цієї функції виконує телереклама.
Велика частина, наприклад, телевізійної реклами виконує саме цю функцію.
Функція спонукання виконує настпуні завдання:
-Нагадує споживачам про те, що товар може їм скоро знадобитися;
-Нагадує споживачам, де можна купити товар;
-Утримує товару в пам'яті потреби-телей в період міжсезоння;
-Підтримує поінформованості про товар на вищому рівні.
Нагадувальна реклама надзвичайно важлива на етапі зрілості, щоб змусити споживачів згадати про товар. Мета дорогих оголошень по телебаченню і журналах - нагадати людям про себе.
|
Вход
FAQ
Поиск
