|
Функції реклами — це прояв на практиці, у дії такої категорії, як «реклама», спосіб вираження притаманних цій категорії властивостей у практичній діяльності рекламодавців.
Фунуція умовляння-це поступове, послідовне формування переваги, що відповідає сприйняттю споживачем образу фірми та її товарів, переконування покупця зробити покупку, заохочування факту купівлі.
Найпоширенішим видом комерційних передумов є переваги, що дають ті підстави, на яких даний товар може найкраще задовольнити конкретні потреби споживача або покупця. Іншою формою ствердження про переваги є мовна конструкція «причина, з якої» (покупець має купити даний товар), за допомогою якої із залученням логіки або аргументів «за» та «проти» з’ясовується, чому споживач (покупець) отримає вигоду або користь від атрибутів пропонованого товару. Сам текст рекламного звернення розкриває причини, з яких так має бути. Але аргументація може бути як прямою, так і опосередкованою, вона може матися на увазі або припускатися.
Функція умовляння виконує такі завдання:
-Формуває переваги до марки.
-Заохочує до перемикання на Вашу марку.
-Змінує сприйняття споживачем властивостей товару.
-Переконує споживача зробити покупку не відкладаючи.
-Переконує споживача в необхідності прийняти комівояжера.
Ця функція набуває особливої значимості на етапі зростання, коли перед фірмою постає завдання формування виборчого попиту.
|
Вход
FAQ
Поиск
