Рекламно-інформаційні системи маркетингу туризму

7. Реклама як об’єкт дослідження на етику дисциплін: Економіка
Реклама-це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задачп ромислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом розповсюдження оплаченої ними інформації, сформованої таким чином,щоб чинити посилений вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії.
Так само зустрічається інше визначення: «Реклама - це друковане,рукописне, усне або графічне інформування про особу, товари, послугиабо громадському русі, відкрито вихідне від рекламодавця й оплачененим з метою збільшення збуту, розширення клієнтури, одержання голосів або публічного схвалення ».
Рекламна діяльність буває:
- Міжнародна - сучасна діяльність фірм промислово розвинених країн,орієнтована на закордонні ринки з урахуванням їх особливостей;
- Зовнішньоекономічна - діяльність вітчизняних підприємств і організацій на зарубіжних ринках, що відображає сучасну практику;
- Внутрішня - діяльність вітчизняних підприємств і організацій, обслуговують внутрішній ринок.
Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає наступним чином:
Рекламодавець - це юридична або фізична особа, яка є замовникомреклами у рекламного агентства і оплачує її.
Основні функції рекламодавця:
- Визначення товарів, у тому числі експортних, нужденних у рекламі;
- Визначення спільно з рекламним агентством ступеня й особливостейрекламування цих товарів;
- Формування спільно з рекламним агентством плану створення рекламноїпродукції та проведення рекламних заходів;
- Допомога виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;
- Технічні консультації, затвердження макетів, рекламних матеріалів іоригіналів реклами;
Засіб розповсюдження реклами - це канал інформації, поякому рекламне повідомлення доходить до споживачів. У рекламному процесізасіб поширення реклами звичайно надано організацією -власником.
Споживач - це той, на кого спрямоване рекламне звернення зметою спонукати його вчинити певну дію, у якому зацікавленийрекламодавець.
Для того, щоб рекламний процес був досить високо ефективним, йому повинні передувати відповідні маркетингові дослідження, стратегічне планування і вироблення тактичних рішень, що диктуютьсязбутовими цілями рекламодавця і конкретною обстановкою на ринку.
ЗАВДАННЯ ВИКОРИСТАННЯ РЕКЛАМИ:
1. Сприяння впізнаваності товару або послуги, де б їх не продавали, ізміцнення довіри до них.
2. Забезпечення сприйняття товару оптовиками, роздрібними торговцями іспоживачами, і сприяння, таким чином, налагодженню розподілу.
3. Стимулювання попиту на конкретний марочний товар.
4. Протиборство з марочними товарами конкурентів.
5. Протиборство з ефектом сезонного попиту.
6. Скорочення термінів виведення на ринок нового товару або послуги.
7. Популяризація нової ідеї або методу.
8. Забезпечення зростання збуту і пов'язаних з ним переваг більш широкого абомасового виробництва.
9. Стимулювання запитів і часткове або повне усунення необхідностізбору замовлень навмання.
10. Зміцнення переконаності продавця.
11. Представлення товару в новій упаковці, подання модифікованогоабо удосконаленого товару або послуги.
12. Оголошення про пільгові угодах або пропозиції.
13. Роз'яснення суті нового товару або послуги.
14. Забезпечення зростання роздрібного товарообігу та інтенсифікаціявикористання коштів, вкладених у товарно-матеріальні запаси.
15. Вдосконалення або зміна репутації або загального уявлення.
16. Спонукання потенційних покупців до відвідування демонстраційного залуабо магазину.
Вплив реклами на попит.
Завдяки рекламі попит на рекламований продукт, безумовно, підвищується ів плані еластичності стає нееластичним, тому що на споживачавпливає не ціна, а саме якість товару, тобто не зважаючи на ціну,покупець все одно купить цей товар, тому що його добре прорекламували,його якість і зовнішній вигляд. Взагалі реклама характерна для монополістичноїконкуренції, де вона є головним джерелом стимулювання попиту черезза великий диференціації продукту.
Кожна реклама - це пай від довгострокового вкладу в "особистість" марки.
Кожна реклама повинна розглядатися як невід'ємна частина того складногосимволу, яким є образ марки, як довгостроковий внесок у репутаціюмарки.
У результаті кращого ринку і найбільшого прибутку досягає той, хтонацілює свою діяльність на створення найбільш сприятливого образу,яскраво окресленої індивідуальності та неповторності своєї марки.
У комерції, як відомо, всяке буває, але одне - безперечно: там,де реклама запам'яталася, число споживачів зростає.