Рекламно-інформаційні системи маркетингу туризму

Форма рекламного звернення має в максимальному ступені сприяти досягненню рекламних
цілей комунікатора. Вона повинна бути зрозумілою і прийнятною для цільової аудиторії, а також повинна дозволяти повністю реалізувати рекламне звернення.
Один і той же мотив (наприклад, мотив прибутковості в рекламі конкретного страхового товариства) можна
реалізувати з використанням самих різних рекламоносіїв (листівки, відеоролики, рекламні щити,
написи на бортах транспорту).
При виборі форми рекламного звернення необхідно враховувати наступне:
1. Тон звернення. Наприклад, тон може бути жорстким і сухим, коли треба "розбудити" одержувача,
допомогти йому усвідомити гостроту проблеми. Тон звернення може бути м'яким і довірчим. Тон звернення
може бути також гумористичним.
2. Стиль звернення також визначається цілями рекламної кампанії, видом рекламоносія, характеристиками рекламованого товару і цільової аудиторії. Наведемо деякі варіанти стильових рішень:
рекламне звернення містить тільки назву фірми, іноді слоган. Такі послання використовують в
основному в презентаційній і нагадує рекламу. Прикладом такого рішення стала реклама фірми "Сел-
дім "(" Не просто, а дуже просто ");
повідомлення про конкретну подію. Звернення являє собою просте оголошення (рубрична
реклама);
"замальовка з натури". Наприклад, ролики з циклу, де джерелом повідомлення є фахівець-
стоматолог;
створення атмосфери загадковості, інтриги. Хороший приклад - кампанія під гаслом "Чекайте Майстра! "Тільки через кілька тижнів цільова аудиторія дізналася про початок видання газети" Майстер ";
створення фантазійної, екзотичної, романтичної обстановки. Приклади: відеокліпи шоколадних
батончиків "Баунті", телевізорів "Gold Star" і т.п.;
створення образу, персоніфікує рекламований товар. Один з найбільш яскравих прикладів -
чоловік у рекламі "Мальборо";
консультація спеціаліста, вченого. Приклади: лікарі подають до різних роликах жувальну
гумку "Дірол з ксилітом", провізор Марія - цілий ряд медикаментів;
акцентування способу життя: реклама яхт, престижних марок автомобілів;
композиції на історичні теми. Іноді підкреслюється мотив спадкоємності, в деяких випадках обігрується мотив патріотизму, рідше - просто "візитні картки" рекламодавця (цикл "Всесвітня
історія. Банк "Імперіал");
створення певного настрою, що згодом став приємною асоціацією рекламованого
товару;
мюзикл. Один або декілька персонажів співають пісеньку про рекламований товар. Іноді при цьому використуються деякі анімаційні прийоми (наприклад, антропоморфізм, коли товари набувають рис
людей);
акцентування на професійному досвіді. Приклад: "Якість, перевірена часом, - це" Сам-
Сунг ";
демонстрація ефекту рекламованого товару за принципом "до і після застосування";
порівняльна реклама. У багатьох країнах цей вид реклами заборонено, вказівку на недоліки товарів конкурентів засуджується Міжнародним кодексом рекламної практики. У той же час дана форма
використовується для підкреслення унікальних властивостей рекламованого товару.
3. Кольорове рішення. Кольорова реклама привертає увагу раніше і залишається в пам'яті довше, ніж
чорно-біла. При цьому найкраще сприймаються чорні букви на жовтому тлі, зелені та червоні на білому. Чорні букви на білому тлі займають лише шосте місце в даному ранжируванні.

Також широко відомі результати психологічних досліджень, якими встановлено, що червоний
колір викликає відчуття тепла; синій і блакитний - холоду або прохолоди. Поєднання помаранчевого та чорного кольорів краще і раніше помічається людиною, але викликає підсвідоме відчуття тривоги. Блакитний колір асоціаціюється зі спокоєм. Його застосування викликає ілюзію збільшення обсягів, так само, як жовтого і
білого. Біле поле здається менше, ніж рівне за площею, але поділене на квадратики і т.д.
Психологи стверджують, що ілюстрації, що зображують людей, привертають увагу приблизно на 23%
більше, ніж зображення неживих предметів. Серед усіх персонажів рекламних звернень найбільш
сприятливе ставлення аудиторії викликають діти і собаки.