Рекламно-інформаційні системи маркетингу туризму

Структура рекламного звернення - це розробка його композиції. Структура рекламного звернення
включає в себе наступні частини:
заголовок;
слоган;
зачин;
інформаційний блок;
довідкові відомості;
ехо-фразу.
Цей поділ є досить умовним. У деяких зверненнях той чи інший елемент може бути відсутнім.
Головним привертаючим увагу елементом тексту зазвичай є заголовок.
Заголовок виконує шість функцій. По-перше, він повинен привертати увагу. По-друге, заголовок
повинен вибирати свого читача, для чого аудиторію класифікують за певними ознаками і звертатись тільки до молодих, жінок, багатих і т.п. По-третє, заголовок повинен вводити читача в головну
частина тексту. По-четверте, в заголовку повинна знайти повне відображення ідея рекламного звернення. Заголовок
створює настрій і образ, пропонує зробити покупку і називає марку продукту. По-п'яте, заголовок повинен
обіцяти користь покупцеві від купівлі. По-шосте, в заголовку повинно бути відображено те нове в продукті, що
цікавить читача. Споживача цікавлять нові продукти, нові способи застосування старих продуктів
або удосконалення останніх. Отже, слова, які передбачають це нове, збільшують читає-
мість повідомлень і повинні використовуватися якомога ширше. Серед цих слів можна використовувати: "удосконалюваний ";" революційний "," щойно отриманий "," важливий крок вперед "і т.п.
Слоган (рекламне гасло) є необов'язковим елементом рекламного повідомлення. Він в ідеалі складається з короткої фрази, що виражає суть або особливості марки продукту. Наприклад, фірма "Філіпс" створила серію рекламних матеріалів з гаслом компанії: "Змінимо життя на краще!"
Слоган - короткий рекламний девіз, гасло, заклик, заголовок, афоризм, звичайно застережливе рекламне
звернення. Це один з основних засобів привернення уваги та інтересу аудиторії. особливо зростає
його роль у відсутність інших елементів, що залучають мимовільну увагу: ілюстрацій, колірного
рішення. Основними вимогами до слогану є його стислість і обіцянка задоволення потреб.
Вдалий слоган повинен:
1. Легко читатися і запам'ятовуватися.
2. Бути оригінальним.
3. Викликати цікавість.
4. Містити унікальну торгову пропозицію (УТП).
5. обіцяти вигоду, винагороду.
Зачин - частина звернення, що розкриває, яка розшифровує слоган і випереджає інформаційний
блок.
Інформаційний блок, званий ще основним текстом, несе основне навантаження у мотивації
отримувача та надання йому необхідної інформації. Дослідження показали, що більшого ефекту досягають звернення з конкретною і більш повною інформацією. Люди готові читати довгі тексти, якщо знаходять в них необхідну для себе інформацію. Особливо це стосується реклами дорогих товарів.
Довідкові відомості включають адресу рекламодавця, телефони або інші канали надійного зв'язку з
ним. У цьому ж блоці доцільно привести принципово важливі умови здійснення купівлі рекламного товару: форма оплати і валюта платежу, розмір мінімальної партії, базисні умови поставки і
т.п.
Звернення може завершувати ехо-фраза, яка повторює дослівно або за змістом слоган або основний
мотив послання. Особливо ефективно її застосування, якщо звернення досить велике за своїм обсягом.
Не кожне рекламне звернення містить всі перераховані елементи. Доцільність включення в повідомлення кожного з них визначається виходячи зі сформованих умов.