Рекламно-інформаційні системи маркетингу туризму

Пряма поштова реклама являє собою розсилку рекламних повідомлень на адресу певної групи осіб-споживачів або можливих ділових партнерів.
В зв'язку з тим, що пряма поштова реклама є надзвичайно ефективним засобом, що забезпечує цілеспрямований охоплення більшого числа потенційних споживачів, вона отримала дуже широке поширення в різних країнах. До останнього часу в нашій країні це засіб реклами використовувалося порівняно мало.
Пряма поштова реклама може являти собою розсилку спеціально підготовлених рекламно-інформаційних листів або ж цільову розсилку друкованих рекламних матеріалів (іноді з типовим супровідним листом).
Рекламно-інформаційні листи друкуються і тиражуються, як правило, на фірмових бланках рекламодавця. У тексті таких листів міститься докладна інформація про дост інствах і переваги пропонованої продукції і конкретні комерційні пропозиції щодо продажу або співпраці. Дуже часто такі листи містять відомості про ціни, терміни і умови постачання, платежу і т. п.
Підготовлені рекламно-інформаційні листи розсилають потенційним споживачам або діловим партнерам за адресами, масив яких спеціально сформований відповідно до цілями і завданнями кожної конкретної рекламної акції.
Основними відмінними рисами-прямої поштової реклами є вибірковість в відносно аудиторії, тобто потенційних покупців, і можливість вибрати для реклами товару (послуг) певний територіальний район (регіон і т. п.). Крім того, пряма поштова реклама вважається однією з особистих форм реклами і їй можна надати характер конфіденційності.
За стильових особливостей тексту пряма реклама нічим не відрізняється від інших засобів реклами. Однак тексти прямої реклами можуть бути подані в незліченній різноманітності фізичних форм. У даному випадку розміри, форма, шрифтове оформлення, колір і ілюстрація не настільки визначені, як в інших засобах реклами, а тому їх поєднання встановлюється в кожному конкретному випадку рекламодавцем або рекламним агентством. Найбільш часто в прямої реклами використовують листи, листівки, проспекти, буклети, каталоги, поштові листівки, запрошення, програми, плакати, календарі, друковані сувеніри, візитні картки, бланк-замовлення, прейскуранти (прайс-листи), торгові довідники.
Ефективність використання прямої поштової реклами залежить від наявності у рекламодавця або рекламного агентства власної бази адрес. Якщо рекламодавець або рекламне агентство розраховують охопити дійсно потенційних, а не уявних покупців, скоротивши при цьому непродуктивну частку розсилки до мінімуму, їм слід починати з ретельно складеного адресного списку.
Пряма поштова реклама має багато переваг. У ній до адресатів звертаються по імені; таким чином, вона буває дуже цілеспрямованою. Ви можете придбати або створити розсильні списки і вибрати цільові групи з урахуванням місця роботи, поштового коду, рівня доходу або інтересів.
Пряма поштова реклама буває дуже творчою. Ви можете просто надіслати листа або вислати листівки або інші предмети. Наприклад, кілька курортів вклали у свої листи потенційним відвідувачам невеликі пакетики з піском, викликаючи спогади про відчуття, які випробовують на пляжі. З місць, куди люди їздять у відпустку, можна вислати поштові листівки з видами, а текст послання надрукувати так, як ніби він написаний від руки, - це підсилить ефект.