Рекламно-інформаційні системи маркетингу туризму

У наш час стрімкого розвитку Інтернету в Україні інтернет-реклама стає
дедалі більш значним маркетинговим інструментом й більш застосовуваним
вітчизняними рекламодавцями способом просування товарів і послуг у
Мережі. Це обумовлено, з одного боку, бурхливим характером росту
електронної комерції в Україні, а з іншого, - низкою специфічних
особливостей інтернет-реклами, які виділяють її з комплексу
маркетингового інструментарію.

На думку фахівців, потенціал реклами в Інтернеті значно вище, ніж
маркетингові можливості інших видів реклами, завдяки безпосередності,
гнучкості та інтерактивності цього засобу. Інтернет-реклама надає
можливість українському рекламодавцю вийти на цільову аудиторію дійсно в
глобальному масштабі. Найважливішим достоїнством інтернет-реклами є та
обставина, що Інтернет в Україні розвивається набагато швидше, ніж
будь-який інший засіб реклами. У цілому, реклама в Інтернеті
характеризується високим рівнем потенціалу по важливих параметрах: вибір
цільової аудиторії; перевірка реакції аудиторії; імовірність залучення
уваги; гнучкість; інтерактивність. Створення повноцінного сайту
дозволяє також значно зменшити витрати на здійснення комунікаційної
політики, адже реклама в Інтернеті часто дешевше і вигідніше, ніж у
газетах чи журналах. Використання Інтернету для реклами дозволяє
маркетологу цілеспрямовано сформувати свою цільову аудиторію за віком,
статтю, професійною приналежністю та інтересам. Маркетолог може
оперативно відслідковувати і коректувати хід рекламної кампанії.

Найбільш розповсюдженим та ефективним видом реклами в Інтернеті є
рекламні банери, невеликі, найчастіше прямокутні графічні елементи, які
розташовуються на веб-сайтах, вони можуть бути текстовими, графічними
чи анімаційними і виконують роль гіперпосилання на сайт. Банерна реклама
не вимагає значних вкладень і може бути використана як для реклами
продукції, так і для підвищення іміджу торгової марки. Інформація на
банерах має бути гранично короткою і достатньо привабливою для
відвідувачів сервера, аби спонукати їх "клацнути" мишею саме на цьому
банері. Виклик банера ("клік") приводить до переходу за гіперпосиланням
на веб-сервер рекламодавця - тієї компанії, що розмістила цей банер.Контекстна реклама має більш високу маркетингову ефективність, ніж інші
інтернет-інструменти, оскільки вона забезпечує кращу конвертацію
відвідувачів у покупців. До основних переваг контекстної реклами можна
віднести гарантований контакт рекламного оголошення з цільовою
аудиторією та його невисоку вартість. Коли потенційний клієнт відшукує
інформацію про товари і послуги певної фірми, він за допомогою
контекстної реклами неодмінно зустріне рекламний блок. При контекстній
рекламі оплачується кожен клік (перехід), а не кількість показів, отже,
рекламодавець платить тільки за цільових відвідувачів.