Рекламно-інформаційні системи маркетингу туризму

7.Реклама як об'єкт дослідження на етику дисципліни:економіка

Реклама є постійним супутником людини, щодня і масовано впливає на нього. Наслідком цього стала та найважливіша роль, яку відіграє реклама в життя постіндустріального інформаційного суспільства. Ця роль вже давно не обмежується ні рамками комерційних комунікацій, ні навіть всієї ринкової діяльності. Особливо велике значення реклами в областях економіки і суспільного життя.
Економічна роль реклами реалізується в тому, що вона забезпечує налагодження зв'язків між суб'єктами господарювання, між виробниками і споживачами товарів. Тим самим реклама сприяє зростанню ділової активності, підвищенню обсягів капіталовкладень і числа робочих місць. Наслідком цього є загальне розширення суспільного виробництва.
Реклама також підтримує і загострює конкуренцію, дозволяючи споживачам товарів розширити їх вибір. Вона також сприяє розширенню ринків збуту, сприяє прискоренню оборотності засобів, чим підвищує ефективність економіки в цілому.
Крім потужного впливу реклами на всі галузі економіки необхідно відзначити, що рекламна діяльність сама по собі є найбільшою галуззю господарювання, об'єднуючою сотні тисяч спеціалізованих рекламних фірм із загальним річним оборотом більше трильйона Доларів США і дає роботу мільйонам людей.
Однак економікою сфера впливу реклами далеко не обмежується. Відомий французький фахівець у галузі реклами та паблік рилейшнз Жак Сегела зауважив наступне: «Реклама давно вже не просто слово в торгівлі. Це слово в політиці, слово в суспільних відносинах, слово в моралі ». По всій видимості, метр знає, про що говорить, оскільки преса приписує йому безпосередню участь в обранні кількох президентів європейських країн. Роль реклами в економіці - підвищення її торгівельно-операційної ефективності. На сучасному етапі маркетинг розуміється як вираження орієнтованого на ринок управлінського стилю мислення, здатного не лише реагувати на розвиток ринкової обстановки, але і самому змінювати параметри довкілля, забезпечуючи вихід на ринок, розширення ринку, забезпечення безпеки ринку.
Реклама:
• сприяє росту економіки, капіталовкладень та робочих місць;
• підтримує конкуренцію;
• інформує споживачів.
Дві системи поглядів, що стосуються впливу реклами на економіку, носять назви школи могутності ринку і школи ринкової конкуренції. Згідно з ученням школи могутності ринку, реклама - це комунікаційний інструмент переконання, що використовується фахівцями ринку для відволікання уваги покупців від ціни продукції. На відміну від неї школа ринкової конкуренції бачить рекламу як джерело інформації, який підвищує чутливість покупців до ціни і стимулює конкуренцію. Насправді про істинну природу економічної ролі реклами відомо мало.