Рекламно-інформаційні системи маркетингу туризму

54. Товарний знак — це товарна марка, що зареєстрована у встановленому порядку і має юридичний захист.
Товарний знак є об'єктом промислової власності, його юридичний захист здійснюється на основі Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів та послуг», прийнятого 15 грудня 1993 р. Офіційну реєстрацію товарних знаків (ТЗ) виконує Держпатент України.
Зареєстрований товарний знак, як звичайно, супроводжується буквою R y колі, іноді — позначенням ТМ (від англійської назви ТЗ — «trade mark», що часом дослівно перекладають як «торгова марка»).
Згідно із Законом України офіційно зареєстрованими елементами ТЗ можуть бути:
– герби і прапори держав;
– емблеми, скорочення чи повні найменування міжнародних організацій (приміром, Червоний Хрест, ООН, ЮНЕСКО);
–родові назви товарів.
Функції товарних знаків:
– створюють відмінності між товарами;
– полегшують ідентифікацію товару;
– виступають гарантом якості товару;
– надають інформацію про товар та його виробника;
– рекламують товар;
– підносять престиж продукції;
– забезпечують правовий захист товару.
Створення товарних знаків — це поєднання науки й мистецтва, адже вони повинні одночасно відповідати багатьом вимогам, основні з яких:
– новизна ідеї;
– асоціативність;
– естетичність;
– лаконічність;
– зручність вимови;
– легка запам'ятовуваність;
– гармонія кольорів;
– а головне — можливість миттєвого розпізнання (як, наприклад, ТЗ «Мерседес»).