Рекламно-інформаційні системи маркетингу туризму

Практично в усіх рекламних заходах в тій чи іншій мірі використовуються поліграфічні матеріали. "Поліграфічні" - в широкому сенсі: від листівок, до ручок з нанесеним на них логотипом, від візитних карток до фірмових повітряних куль. До певної міри до поняття поліграфія можна віднести і "тиражування" об'єктів зовнішньої реклами, і декорування фірмового автопарку і особливо в друкованій рекламі. Щоб грамотно зробити всі вище перераховані види реклами, необхідно мати уявлення про особливості поліграфічних технологій і правилах зорового сприйняття.
ПРАВИЛА зорового сприйняття.
Друкована реклама розрахована на зорове сприйняття. Причому читач сприймає рекламне оголошення в такому порядку: по-перше - дивиться, по-друге - читає заголовок, по-третє - читає текст. Щоб справа дійшла до 3-го пункту необхідно цілком привернути увагу.

Друкована реклама
Версія реклама - один з основних засобів реклами, розраховане виключно на зорове сприйняття.
Всю гаму друкованих рекламних матеріалів можна підрозділити на дві основні групи: рекламно-каталожні видання та новорічні рекламно-подарункові видання.
Рекламно-каталожні видання рекламують конкретні види товарів, продукції чи послуг.
Каталог - Зброшуровані або переплетені друковане видання, що містить систематизований перелік великої кількості товарів; складене в певному порядку; ілюстроване фотографіями товарів; в текстовій частині, як правило, на початку дається невелика вступна стаття про підприємстві-виготовлювачі, далі - докладні описи пропонованих товарів з технічними характеристиками. Багатобарвне об'ємне видання розраховане на тривалий використання.
Проспект - Зброшуровані або переплетені друковане видання, що інформує про який-небудь конкретному товарі або групі товарів. Містить докладний опис пропонованих товарів, добре ілюстрований. На відміну від каталогу - меншого обсягу, може носити яскраво виражені ювілейний або престижний характер (детально описувати історичний шлях підприємства, його значущість в галузі і т. п.).
Буклет - На відміну від каталогу і проспекту НЕ зброшуровані, а багато разів сфальцованное видання (інакше кажучи складене "у гармошку"). Може мати самі різні розміри, обсяг і варіанти фальцювання, однак у розгорнутому стан його розмір не може перевищувати розміру стандартного типографського друкованого листа. Чи є недорогим і економічним виданням, що виготовляється великими тиражами і розрахованим на короткочасне використання.
Плакат - Великоформатне видання, в більшості випадків з односторонньої печаткою. Велика мальована або фотоілюстрації (іноді комбінований сюжет) супроводжується великим рекламним заголовком-слоганом, який образно і в стислій формі відображає основну особливість рекламованого товару чи послуги. Для підвищення функціональності в плакат часто вводиться календарна сітка, іноді її виконують відривний на перфорації.
За Останнім часом успішно використовуються рекламні плакати-буклети, на зворотному боці плаката дається детальний опис рекламованої продукції.
Листівка - Малоформатне несфальцованное або односгіб-е видання, що випускається, в силу своєї економічності, великим тиражем. Містять у більшості випадків одну або дві ілюстрації рекламованих виробів з докладним технічним описом і характеристиками.
В художньому оформленні всіх рекламно-каталожних матеріалів повинні крупно виділятися різні елементи фірмової символіки організації-замовника, вказуватися його поштову адресу, номери телекса, телефаксу, телефонів і т. д.
Новорічні рекламно-подарункові видання є дуже ефективним видом друкованих рекламних матеріалів, так як мають надзвичайно високу проникаючу здатністю.
В фірмових настінних і настільних календарях, ділових щоденниках, шестиденки і записниках спеціальні рекламні смуги відведені для розміщення інформації про пропоновані товари або послуги. В оформленні обкладинок і календарних смуг цих видань широко використовують фірмову символіку організації-замовника.
Кишенькові табель-календарі можуть бути ілюстровані сюжетами номенклатурного характеру з рекламним заголовком (за аналогією з плакатами). На зворотному боці разом з календарною сіткою має бути присутня фірмова символіка замовника.
Плакати використовують для оформлення виставкових стендів, торгових і демонстраційних залів, інтер'єрів службових приміщень, приймалень, кімнат для переговорів, розвішують на спеціальних рекламних тумбах або щитах і т. д.
Друковані рекламні матеріали широко використовуються в ході ділових зустрічей і комерційних переговорів, поширюються на різних ярмарках і виставках, розсилаються по поштою потенційним споживачам. Новорічні рекламно-подарункові видання поширюються як у ході особистих ділових контактів, так і розсилкою поштою з вкладенням вітальних листівок і візитних карток.
Підготовка друкованої реклами (для неї використовується також термін "рекламно-комерційна література ") передбачає збір відомостей, необхідних для включення до рекламний засіб. Ці відомості зводяться до наступного:
Короткий виклад передбачуваного тексту із зазначенням вигод для замовника з точки зору обгрунтування на користь здійснення покупки; наприклад, домогосподарка купує не пилосос, а чистоту в будинку. Перелік
фотографій, малюнків та інших ілюстрацій, які бажано використовувати.
Добірка технічних відомостей типу таблиць та робочих характеристик.
Мета рекламно-комерційної літератури складається, як правило, у детальному ознайомленні потенційних покупців з товарами (послугами), які вони можуть купити в фірми, що рекламує товар. При оформленні друкованої реклами (рекламно-комерційної літератури) не допускаються екстравагантні твердження, поганий дизайн, неохайні ілюстрації та низькоякісна друк на дешевому папері. Все це викликає у потенційного покупця зворотну реакцію - не купити, а навпаки, відмовитися від покупки.
Версія реклама є свого роду вітриною, за якою потенційні покупці судять про фірму і пропонованих нею товари.