Рекламно-інформаційні системи маркетингу туризму

Товарний знак (торгова марка, фірмовий знак) — зареєстроване в
установленному порядку позначення, присвоєне товару для його відмінності
від інших та вказівки на його виробника (підприємство, фірму).

Він являє собою рисунок (символ, знак), певне поєднання букв, чисел.

Товарний знак реєструється в державних закладах України та користується
правовим захистом. Такий знак захищає виняткові права виробника-продавця
на користування маркою чи емблемою.

З позицій маркетингу (або виробничої та комерційної діяльності) — це
особливий символ товарної відповідальності, який визначає, кому належить
виняткове право розпоряджатися даним товаром, отримувати прибуток, але
разом з тим нести відповідальність за постачання неякісного товару.

Основні функції товарного знаку — свідчити про високу якість товару,
викликати довіру покупця завдяки добрій репутації власника товарного
знаку.

Прагнення зареєструвати товарний знак обумовлено і економічними
причинами: марочні (фірмові) товари, як правило, ціняться на 15-25%
вище, ніж немарочні. Реєстрація товарних знаків необхідна для боротьби з
конкурентами, реклами товарів, ознайомлення з ними комерційних структур
та покупців, а також для можливого продажу ліцензій на товарні знаки.

В умовах застосування комп'ютерної техніки використовується штрихове
кодування. У західних країнах на 99% продукції, яка виробляється,
наноситься штрихове кодування.

За суттю штриховий код — спосіб уведення інформації до ЕОМ, внаслідок
цього відбувається облік товарів за параметрами та кількістю.
З'являється можливість практично одно-моментно стежити за станом попиту,
споживчими перевагами, динамікою та змінами структури наявності товару.