|
Планування рекламної діяльності пов'язане з усіма розділами бізнес -
плану, що допомагає чітко визначити місце реклами в комплексі
маркетингових комунікацій, виходячи з конкретної цінової і товарної
політики та діяльності з організації продажу товарів.
Планування та реалізація рекламного процесу складаються з таких етапів:
1) вивчення та дослідження товарів підприємства та його конкурентів;
2) розробка цілей рекламної комунікації;
3) визначення методу розрахунку, та бюджету рекламної діяльності;
4) вибір засобів і носіїв реклами;
5) визначення завдання та створення рекламних звернень;
6) розробка бізнес - плану комунікацій та його невід'ємної частини -
рекламної діяльності підприємства.
Ефективність реалізації планів випливає з основних комплексних
показників оцінки якості управління рекламною діяльністю. Серед яких
можна виділити такі:
1) Організаційні структури - оцінка системи управління,
рівень виконання функцій управління рекламною діяльністю, ступінь
структуризації рекламних цілей і співвідношень між ними, горизонтальні
та вертикальні зв'язки.
2) Інформаційне забезпечення рекламної діяльності - оцінка ефективності
поточної обробки інформації, виконання вторинних джерел інформації,
надійність і використання безпеки інформації.
3) Якість управлінських рішень, щодо рекламної діяльності - оцінка
надійності рішень, своєчасність виявлення потреби в рішеннях, наявність
резервів у процесі прийнятті рішень.
|
Вход
FAQ
Поиск
