| Рекламно-інформаційні системи маркетингу туризму https://rismt.forumenko.com/ |
|
| 29. Оцінка ефективності рекламної діяльності https://rismt.forumenko.com/topic130.html |
Страница 1 из 1 |
| Автор: | Леган Олена МЕ-411 [ 17-03-2012, 22:37 ] |
| Заголовок сообщения: | 29. Оцінка ефективності рекламної діяльності |
Планування рекламної діяльності пов'язане з усіма розділами бізнес - плану, що допомагає чітко визначити місце реклами в комплексі маркетингових комунікацій, виходячи з конкретної цінової і товарної політики та діяльності з організації продажу товарів. Планування та реалізація рекламного процесу складаються з таких етапів: 1) вивчення та дослідження товарів підприємства та його конкурентів; 2) розробка цілей рекламної комунікації; 3) визначення методу розрахунку, та бюджету рекламної діяльності; 4) вибір засобів і носіїв реклами; 5) визначення завдання та створення рекламних звернень; 6) розробка бізнес - плану комунікацій та його невід'ємної частини - рекламної діяльності підприємства. Ефективність реалізації планів випливає з основних комплексних показників оцінки якості управління рекламною діяльністю. Серед яких можна виділити такі: 1) Організаційні структури - оцінка системи управління, рівень виконання функцій управління рекламною діяльністю, ступінь структуризації рекламних цілей і співвідношень між ними, горизонтальні та вертикальні зв'язки. 2) Інформаційне забезпечення рекламної діяльності - оцінка ефективності поточної обробки інформації, виконання вторинних джерел інформації, надійність і використання безпеки інформації. 3) Якість управлінських рішень, щодо рекламної діяльності - оцінка надійності рішень, своєчасність виявлення потреби в рішеннях, наявність резервів у процесі прийнятті рішень. |
|
| Страница 1 из 1 | Часовой пояс: UTC + 3 часа |
| Powered by phpBB® Forum Software © phpBB Group http://www.phpbb.com/ |
|