Рекламно-інформаційні системи маркетингу туризму
https://rismt.forumenko.com/

Перелік рекомендованих питань
https://rismt.forumenko.com/topic8.html		 Страница 1 из 1
Автор:  rismt [ 07-02-2012, 09:59 ]
Заголовок сообщения:  Перелік рекомендованих питань
39. Рекламне звернення – центральний елемент реклами.
40. Зміст рекламного звернення.
41. Структура рекламного звернення.
42. Форма рекламного звернення.
43. Колір та ілюстрації рекламного звернення.
44. Стиль рекламного звернення.
45. Копірайтинг: написання рекламного тексту, прийоми, що застосовуються для написання тексту рекламного звернення.
46. Складові рекламного тексту.
Автор:  Богдан [ 16-03-2012, 15:49 ]
Заголовок сообщения:  Рекламне звернення – центральний елемент реклами.
Рекламне звернення можна визначити як засіб представлення інформації комунікатора одержувачу, що має конкретну форму (текстову, візуальну, символічну і т.д.) і надходить до адресата за допомогою конкретного каналу комунікації. 1

Рекламне звернення, безумовно, є центральним елементом усієї реклами. Саме рекламне звернення представляє коммуникаторам цільової аудиторії, потенційним покупцям. Саме в рекламному зверненні фокусується більшість елементів рекламної комунікації: ідея комунікації, її кодування, джерело звернення, канал комунікації і т.д. І нарешті, рекламне звернення можна розглядати як головний засіб, основний інструмент досягнення цілей рекламної діяльності.

Відомі фахівці в галузі реклами Ч. Сендідж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл висловили таку думку: «... загальнофірмові цілі часто виражаються фінансовими категоріями (доходи, прибуток на вкладений капітал і т.п.), цілі маркетингу часто стосуються результатів поведінкового характеру (зростання відвідуваності магазину, кількість купованих товарів і т.п.), а цілі реклами, якщо розглядати їх під цим кутом зору, полягають у впливі на події в свідомості людей. Іншими словами, оголошення дуже рідко виявляються в змозі завершити акт купівлі-продажу або викликати певну дію в простій причинно-наслідкового хронології. Вони швидше впливають на наші знання, на наші почуття і т.п. »/. Цей висновок багато в чому пояснює необхідність і Широкомасштабність звернення до проблем психології при розгляді змісту рекламного звернення. Взаємозв'язок ця настільки тісний, що й останні десятиліття отримала бурхливий розвиток самостійна прикладна наука - психологія реклами. При цьому розвиток наукової думки (теорія несвідомого і психоаналіз 3. Фрейда, бихевиористская теорія Дж. Вотсана тощо) вивело на новий рівень практику реклами.

Нагальні проблеми рекламного бізнесу, його матеріальна підтримка, в свою чергу, сприяють активним дослідженням в галузі психології.

Повернемося до розгляду основних складових рекламного звернення. Найбільш важливими з них є зміст, форма і структура звернення. Розглянемо їх детальніше.

Зміст рекламного звернення визначається безліччю факторів, серед яких головну роль відіграє характер впливу на адресата.

Зазвичай виділяють такі основні рівні впливу:

- Когнітивний (передача інформації, повідомлення);

- Афективний (формування ставлення);

- Сугестивний (навіювання);

- Конатівний (визначення поведінки).

Сутність когнітивного впливу полягає в передачі певного обсягу інформації, сукупності даних про товар; факторів, що характеризують його якість і т.п.

Метою афективного впливу є перетворення масиву інформації в систему установок, мотивів і принципів одержувача звернення. Інструментами формування ставлення є часте повторення одних і тих же аргументів, приведення логічних доказів сказаного, формування сприятливих асоціації і т.д.

Навіювання передбачає використання, як усвідомлюваних психологічних елементів, так і елементів несвідомого. Це пов'язано з тим, що певна частина рекламного послання може засвоюватися адресатом, минаючи сферу активного мислення. Результатом навіювання може бути переконання, одержувана без логічних доказів. Необхідно зазначити, що навіювання можливо, по-перше, в тому випадку, якщо навіювання відповідає потребам та інтересам адресата,, по-друге, якщо в якості джерела інформації може бути використаний людина, що володіє високим авторитетом і користується безумовною довірою. Навіювання матиме більший ефект, знову-таки, при багаторазової повторюваності рекламного звернення.

Конатівное вплив звернення реалізується в «підштовхуванні» одержувача до дії (звичайно, до купівлі), підказування йому очікуваних від нього дій.
Страница 1 из 1 Часовой пояс: UTC + 3 часа
Powered by phpBB® Forum Software © phpBB Group
http://www.phpbb.com/