Рекламно-інформаційні системи маркетингу туризму

КОЛІР ТА ІЛЮСТРАЦІЇ В РЕКЛАМІ

Колір в рекламі набуває особливого значення завдяки своїй здатності впливати на настрій споживачів. Колір оживляє, дратує, спонукає до співпереживання, викликає асоціації з пропонованим образом, сприймається простіше та діє безпосередніше, ніж форма. Його не потрібно тлумачити, як слова. Враження, навіяні кольором, дуже стійкі, а привабливість кольорового рекламного звернення є вищою, ніж чорно-білого.

Колір здатен відштовхувати і вселяти почуття спокою і впевненості, збуджувати та тривожити. Це означає, що з його допомогою можна керувати ставленням споживача до реклами.
Слід враховувати той факт, що кольори здійснюють символічний та асоціативний вплив на людину. Символами та асоціаціями червоного можуть бути: кров, вогонь, троянда, небезпека, любов, жовтого – лимон, сонце, світло, епідемія, синього – вода, лід, холод, відкритий простір, небо, мир, зеленого – трава, дерево, природа, безпека, надія, спокій.

Розглянемо значення деяких кольорів:

Червоний - налаштовує на рішучість, здатний викликати в людини сильне бажання зробити той чи інший вчинок; стосовно до теми нашої розмови - зробити енергійне зусилля й купити, наприклад, те, що ви рекламуєте. Даний колір, як ніякий інший, здатний швидко привернути до себе увагу, зафіксувати погляд на предметі реклами. Семантика цього кольору - "увага в Киеве, не проходьте мимо, дійте заради дії: зухвало, необдумано, піддайтеся перших почуттів ". Червоний колір також володіє й певним сексуальним зарядом. Це особливо необхідно врахувати тим, хто рекламує продукцію, адресовану чоловікам, для яких червоний колір завжди був знаковим.

Проте не варто занадто переоцінювати цей колір: він гарний у міру. Так, невелика деталь оголошення / каталогу, виділена червоним, буде доречна й відразу приверне до себе увагу, в той час як надмірне його використання здатне викликати у споживача агресивність і навіть роздратування предметом реклами.

Оранжевий - допомагає викликати приплив життєвих сил, дає оптимістичний тонус. Древні вважали його кольором здоров'я та творчості. Даний колір краще всього використовувати в рекламі медикаментів, дитячих товарів, а також послуг в галузі охорони здоров'я та освіти. Оранжевий колір додає активності, але при цьому дає відчуття внутрішньої рівноваги і душевної гармонії.

Жовтий - налаштовує на комунікабельність. Це колір відкритості й товариськості. А ще він допомагає додати врівноваженість розгулялися емоціям, знайти внутрішній спокій, утихомирити душевне хвилювання. Крім того, жовтий здатний "наділити" предмет інтелектом, тому, наприклад, рекламу високотехнологічних товарів найкраще зробити в жовтому. Цей колір буде вдалий у рекламі дитячих товарів, послуг туристичних фірм, а також рекламних і PR-агентств.

Зелений - все зм'якшує, знімає гостроту переживань. Цей колір надає цілюще, розслаблюючу дію. І буде доречний і ефективний у рекламі медикаментів, водоочисних систем, стоматологічних клінік і аптек, ветеринарних лікарень, центрів здоров'я та охорони навколишнього середовища.

Рожевий - прекрасний помічник у сфері особистих відносин: він підсилює почуття, робить нас більш уважними, ласкавими й чуйними. Діапазон використання цього кольору може бути самим широким: від реклами парфумерної продукції, товарів для жінок і дітей до послуг шлюбних агентств і сімейних центрів.

Голубий - теж налаштовує на область почуттів, але більше піднесених, скоріше платонічних, ніж приземлені. Це колір дружньої прихильності, спорідненості душ. Синій - колір миру й загальної гармонії. Він дає можливість відчути незримий зв'язок із Всесвітом і здатний додати предмету цілісний вигляд, а питанню / справі - глобальність і успішний результат.

Синій - допомагає сконцентруватися на самому необхідному: не розплився по дрібницях, не розкидатися. Синя деталь у каталозі або рекламному проспекті відразу приверне до себе увагу і, на відміну від червоного, ніколи не викличе негативних емоцій.

Фіолетовий - колір внутрішньої зосередженості. Цей колір сприяє внутрішньому поглибленню: він допоможе абстрагуватися від усього, в даний момент непотрібного, і сконцентруватися на головній проблемі.

Ще одна цікава деталь - фіолетовий добре стимулює роботу мозку і сприяє вирішенню творчих завдань. Не випадково фіолетовий так любимо людьми творчими. Тому, якщо ми рекламуємо товар, за допомогою якого хочемо підкреслити креативність товару, або орієнтовані на надання послуг творчій еліті, деталь у фіолетовому буде просто необхідна.

Чорний - колір самозанурення: він допомагає від усього відгородитися, замкнутися і сконцентруватися на вирішенні того чи іншого завдання. У той же час даний колір здатний настроїти на меланхолію і зневіру. У чорному приходить відчуття самітності й ізоляції від навколишнього світу. Саме тому даний колір у поліграфічній рекламі краще не використовувати. Ця рекомендація, зрозуміло, не поширюється на шрифт і таблиці. Як раз відносно їх, за рідкісним винятком, краще не експериментувати.

Білий - колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різноманітті. А ще цей колір гарний тим, що не несе ніяких неприємних відчуттів. Варто лише зауважити, що моноіспользованіе даного кольору в друкованій рекламі здатно створити нейтральний ефект - коли споживачеві реклами просто повідомляється інформація про товар, без встановлення яких-небудь акцентів і пріоритетів.

Важливе значення має також поєднання кольорів. Найпростішим прикладом поєднання кольорів є негативне зображення (біле на чорному) деякої частини тексту або всього рекламного оголошення.

Експериментально перевірені різні поєднання кольорів. По степені погіршення сприймання вони розміщуються наступним чином:
- синій на білому;
- чорний на жовтому;
- зелений на білому;
- чорний на білому;
- зелений на червоному;
- червоний на жовтому;
- червоний на білому;
- оранжевий на чорному;
- чорний на червоному;
- оранжевий на білому;
- червоний на зеленому.

Вибір домінуючого в рекламі кольору або поєднання кольорів має враховувати національно-етнічні, історичні та релігійні особливості, характерні для країни, в якій подається реклама.

В оформленні рекламного оголошення велику роль відіграють візуальні елементи, оскільки хороші ілюстрації можуть містити значно більше інформації, ніж текст, і викликають сильні емоційні реакції. Не залежно від того, чи це будуть фотографії, малюнки або графічні файли на комп’ютері, ілюстрації вирішують 2 основних завдання: привертають увагу, закликаючи прочитати текст, і служать наглядним супроводом текстових матеріалів.

Рекламні ілюстрації мають свої специфічні особливості, зокрема лаконічність та виразність. Запам’ятовуваності рекламних ілюстрацій сприяє несподіваний ракурс, оригінально представлений фрагмент, неординарне художнє рішення. Згідно тверджень фізіологів та нейрофізіологів, людина в першу чергу звертає увагу на динамічні зображення з людьми (перш за все жінками та дітьми), тваринами, рослинами, природою. Слід також враховувати зв’язок рекламного слогану з ілюстраціями. В слогані має бути виражена паралельна ілюстрації думка, ідея.

Інформативність ілюстрацій, що використовуються в рекламі, підсилюється використанням наглядної графічної інформації (схем, графіків, діаграм, малюнків), стрілок, зносок. Вдало підібрані вищезгадані засоби сприяють привабливості та запам’ятовуваності рекламного звернення, підвищують його ефективність.