Рекламно-інформаційні системи маркетингу туризму
https://rismt.forumenko.com/

35. Телевізійна реклама
https://rismt.forumenko.com/topic34.html		 Страница 1 из 1
Автор:  Андрійко [ 18-02-2012, 18:39 ]
Заголовок сообщения:  35. Телевізійна реклама
Телевізійна реклама є одним з найефективніших методів донесення інформації до споживачів. Вона впливає відразу на декілька каналів сприйняття людини: візуальний, слуховий і підсвідомий, що теж важливо.
Телебачення - саме різнобічне з рекламних засобів. Воно дає можливість вплинути на свідомість та підсвідомість потенційних покупців найбільшою кількістю способів: поєднання звуків і зорових впливів і величезна в порівнянні іншими рекламними засобами, аудиторія, збільшується, під час демонстрації телесеріалів.
Подібно іншим засобам поширення інформації, телебачення надає рекламодавцеві унікальні можливості планування і втілення в життя ефективної рекламної стратегії. Миттєвість передачі дозволяє рекламодавцю точно контролювати, коли саме буде отриманойого звернення - не просто в який день тижня, а в який час і яку хвилину його побачать і почують. А це дає можливість вибрати конкретну аудиторію (домогосподарки, діти, любителі спорту і т. д.).
У порівнянні з іншими видами реклами телебачення має - чи може мати - більш особистісний характер і має можливість наочно продемонструвати рекламовані товари.
Завдяки зображенню, звуку, руху і кольору телебачення забезпечує високий ступінь залучення глядачів у те, що відбувається на екрані. Величезний обсяг демографічних даних про телевізійні аудиторіях дозволяє більш чітко планувати і стратегію реклами, і розміри витрат. Телебачення - засіб реклами підвищеного охоплення, що досягає представників усіх сегментів населення. При цьому охоплення забезпечується дуже швидко завдяки тому, що телебачення щодня збирає величезні аудиторії. Крім того,воно забезпечує можливість високої частотності впливу реклами. Люди проводять за переглядом телепередач так багато часу, що цілком можуть вступити в контакт з одним і тим же зверненням кілька разів протягом тижня. Підвищенню частотності сприяє і прихильність глядачів щоденних серіалів і популярним шоу "пікового" часу.
Незважаючи на високі загальні витрати, його великі аудиторії дають результаті порівняно невисокий показник вартості в розрахунку на тисячу глядачів.
Телевізійна реклама допомагає в основному тим, хто має намір створити свою фірму або її продукту максимально широку популярність. Вона хороша для тих, хто хоче, щоб рекламований товар або послуга автоматично зв'язувалисяз ім'ям рекламодавця. Послуги телевізійної реклами незамінні для фірм, які хочуть в короткий термін наситити масовий ринок новою маркою продукту.
Телереклама може використовуватися компаніями, які, навіть не займаючись масовим обслуговуванням, прагнуть створити собі престиж. Сам факт появи реклами на ТБ говорить про заможність.
Серед найпоширеніших видів телевізійної реклами можна виділити:
. телевізійні рекламні ролики;
. рекламні оголошення, рекламні телерепортажі та телепередачі;
. рекламні заставки в перервах між передачами;
Телеролики - це рекламні відеоролики тривалістю від декількох секунд до 2-3 хвилин, що демонструються по телебаченню. Дуже часто такі програми можуть включатися в різні популярні художні тапубліцистичні передачі та програми.
Телевізійних оголошення - рекламна інформація, що читається диктором. Рекламні телепередачі можуть бути самі різні програми: шоу, вікторини, репортажі, інтерв'ю, в ході яких активно рекламуються ті чи інші товари або послуги, які розміщуються на телеекрані по ходу телепередач.
Телезаставки - що транслюються в супроводі дикторського тексту і музики, різні нерухомі мальовані або фотографічні рекламні сюжети,якими заповнюють паузи між різними телепередачами, або будь-які елементи фірмової символіки.
Страница 1 из 1 Часовой пояс: UTC + 3 часа
Powered by phpBB® Forum Software © phpBB Group
http://www.phpbb.com/