|
Рекламне звернення - це повідомлення комунікатора (виробника, продавця) адресатові (споживачам, посередникам), яке має конкретну форму (візуальну, текстову, символічну) і надходить до адресата за допомогою певного каналу комунікації з метою інформаційного або емоційного впливу на нього.
На етапі розробки рекламного звернення комунікатор повинен ухвалити рішення з трьох питань: «Що сказати? Як сказати? У якій формі це зробити?».
Відповіді на ці запитання визначають відповідно: зміст, форму, структуру рекламного звернення.
Зміст рекламного звернення визначає його мотиви, які, у свою чергу, поділяють на:
1. Раціональні:
— мотив вигоди (отримання прибутку, ефективного використання грошей, прагнення розбагатіти);
— мотив здоров'я;
— мотив надійності та гарантій (зниження ризиків);
— мотив зручності та отримання додаткових вигод.
2. Емоційні:
— мотив страху;
— мотив самоствердження (формування соціального статусу, іміджу);
— мотив свободи (самостійність, незалежність думок та дій);
— мотив пізнання (відкриття нового, прагнення бути поінформованим);
— мотив гордості;
— мотив любові;
— мотив радості та гумору;
— мотив самореалізації (потреба у реалізації своїх здібностей).
3. Соціальні (моральні):
— мотив справедливості;
— мотив захисту довкілля;
— мотив порядності (чесність, доброта);
— соціальний мотив (розв'язання соціальних проблем, міжнаціональних конфліктів, боротьба зі злочинністю);
— мотив співчуття (надання допомоги іншим людям, прагнення бути корисним у вирішенні їхніх проблем).
Форма рекламного звернення повинна відповідати основним вимогам і водночас:
1) привертати увагу;
2) бути цікавою;
3)здатною переконувати;
4)запам'ятовуватися;
5) відповідати особливостям цільової аудиторії.
|
Вход
FAQ
Поиск
