Рекламно-інформаційні системи маркетингу туризму
https://rismt.forumenko.com/

22. Основні етапи рекламної компанії: підготовчий
https://rismt.forumenko.com/topic123.html		 Страница 1 из 1
Автор:  Кличко Світлана МЕ411 [ 17-03-2012, 00:07 ]
Заголовок сообщения:  22. Основні етапи рекламної компанії: підготовчий
На високу ефективність рекламних кампаній виробник можерозраховувати лише в тому випадку, якщо: вони,
по-перше, підготовлені та проведені на основі попередніхдосліджень з урахуванням динамічної природи ринку;
по-друге, створена обгрунтована, що запам'ятовується і належним чиномщо впливає на наперед вибрану споживчу аудиторію рекламнапродукція;
по-третє, спрямованість кампаній забезпечена достатньо широкою заоб'ємом публікацією в найбільш доцільних для вирішення поставлених завданьі що враховують специфіку рекламної аудиторії засоби поширенняреклами;
по-четверте, заходи в різних місцях і на різних рівнях збутовоїдіяльності скоординовані. Цей комплекс умов виникає позазалежно від того, чи рекламується товар масового попиту абопромислового призначення.
Незалежно від термінів проведення, кожна рекламна кампанія включає всебе три основних етапи: підготовчий, кульмінаційний ізаключний. Основним є підготовчий, так як від нього залежатьінші два етапи, а також успіх рекламної кампанії в цілому.
Підготовчий етап включає в себе планування рекламної кампанії.
Планування враховує ситуацію, яка складається навколо товару на ринку, ізумовлює витрати на рекламу, які, з одного боку, диктуютьсяоптимальним набором використовуваних видів і засобів розповсюдження реклами, аз іншого боку - обсягом розміщення реклами, з якого виходять,встановлюючи вартість покупки місця або часу для неї.
При плануванні рекламних кампаній береться до уваги, що успіхринкової діяльності залежить не тільки від вдалої реклами, але й відфакторів, що характеризують товар: його споживчих властивостей, ціни тааналогів на ринку.
Рекламна кампанія - це результат спільних узгоджених дійрекламодавця, як замовника рекламної кампанії, рекламного агентства, яктворця, організатора і координатора кампанії і засобу розповсюдженняреклами, як каналу, доводить рекламне звернення до споживача.
Ефективність рекламних кампаній - складного, многоаспектового і частотривалого процесу, що здійснюється колективом фахівців,що представляють різні організації, прямо залежить від вибору тавикористання методів і форм управління, які відповідають вимогамскладається маркетингової ситуації.
Страница 1 из 1 Часовой пояс: UTC + 3 часа
Powered by phpBB® Forum Software © phpBB Group
http://www.phpbb.com/