Рекламно-інформаційні системи маркетингу туризму

Як вплине використання рекламних засобів на зміст реклам¬ного звернення:
якщо реклама друкується в періодичному виданні, то на який вид рекламного звернення найкраще реагують покупці;
який характер мають інші рекламні звернення, вміщені в даній газеті чи журналі;
чи користуються ця газета або журнал позитивною репутацією у читачів та якою саме;
чи є якісь специфічні умови, що зобов'язують фірму викорис¬товувати тільки ті чи інші засоби реклами;
якщо є, то які саме;
які корективи потрібно внести у зміст рекламного звернення при використанні телебачення;
які корективи потрібно внести у зміст рекламного звернення при використанні зовнішньої реклами;
чи є потреба у комплексному використанні рекламних засобів.
На практиці систему рекламного бізнесу можна умовно розділи¬ти на чотири складові:
• фірма (організація, підприємство), що рекламує свою діяль¬ність, свої товари, послуги чи ідеї;
• споживачі або покупці;
• організації, що сприяють рекламній діяльності фірми;
• організації, що контролюють рекламну діяльність фірми або весь рекламний бізнес.
Основою системи є фірми, що рекламують свої товари, послуги або ідеї. Їх називають рекламодавцями. Вони забезпечують власни¬ми коштами проведення рекламної кампанії.
Рекламодавцями можуть бути приватні чи державні організації, підприємства, фірми, що використовують засоби масової інформації для збільшення ефективності маркетингу товарів і послуг, закупив¬ши час або місце в таких засобах масової інформації, як телебачен¬ня, радіо, газети, журнали та ін.
Рекламодавець — це головна (окрім покупців) дійова особа
Розробляючи рекламну кампанію та керуючи нею, рекламода¬вець має справу з численними партнерами: рекламними агенціями, засобами масової інформації, організаціями, що займаються науко¬вими дослідженнями. Вони звичайно сприяють рекламодавцю в проведенні рекламної кампанії, існуючи незалежно від власного бі¬знесу рекламодавця. В економічно розвинутих країнах вони допома¬гають рекламодавцю аналізувати можливості ринків збуту товарів та послуг: створюють та випробовують нові ідеї з реклами, купують час і місце в засобах масової інформації, а також забезпечують тех¬нічні засоби проведення рекламної кампанії.
Контрольні структури взаємодіють зі своїми партнерами з рек¬ламного бізнесу прямо чи опосередковано та впливають на прий¬няття рішень рекламодавцем та їх ефективність. В економічно роз¬винутих країнах до них належить уряд та конкуренти. Рекламо¬давець завжди залежить від багатьох регламентацій стосовно това¬рів, послуг та самого рекламного бізнесу.
Суть рекламного звернення:
до яких почуттів чи бажань покупців звернено рекламу товару чи послуги (здоров'я, комфорт, безпека, апетит, зручності, гордість, честолюбство, ефективність, краса, особистий смак, економність, цікавість тощо);
якщо цього не потрібно у зверненні, то яка ідея товару (послуги) може поставити його (її) поряд з речами, котрих покупець потребує або виявляє інтерес до них;
які треба використати стильові засоби рекламного звернен¬ня (зарисовки з натури, акцентування способу життя, створення фантазійної обстановки, настрою чи образу, засоби мюзиклу, ви¬користання символічного персонажу, наголос на технічному чи професійному досвіді, використання наукових даних, викорис¬тання свідчень «людей з вулиці» на користь товару чи послуги).